Después de que Matt explico en una de las sesiones en vídeo en forma general como está funcionando la nueva infraestructura de Google (ver nota), ya es más manejable y explicable todo lo que ha estado sucediendo con el índice del buscador.

Las ultimas actualizaciones del índice que ocurrieron el 27 de Junio y el 27 de Julio y que afectaron una gran cantidad de sitios se debieron a cambios/actualizaciones en los algoritmos, que generalmente los SEOs los denominan filtros.

Mientras que los cambios que perciben algunos webmasters casi a diario con las bajadas y subidas de sus webs, se deben a las actualizaciones de los datos que son usados por estos algoritmos. Estos datos pueden ser por ejemplo el número de enlaces entrantes, el PageRank, el ingreso de nuevas páginas al índice, o el recalculo de parámetros de otras páginas que podrían afectar la posición de la página en cuestión.

Los SEOs están manejando algunas teorías sobre las ultimas actualizaciones de los algoritmos de Google. Por ejemplo seobook menciona que la valoración del anchor text de los enlaces entrantes se ha depreciado.

Otra teoría, que trata de explicar en especial las caídas del 27.06 y 27.07, menciona que sitios grandes con una débil popularidad, es decir con enlaces entrantes débiles, han sido devaluados. Adicionalmente la estructura de enlaces internos de estos sitios también ha sido devaluada y por este motivo la mayoría de las páginas han caído considerablemente.

Aunque estas aseveraciones no han sido completamente probadas, valen para un cierto número de sitios y por lo menos dan algunos indicios de que se debe mejorar para que las webs afectadas puedan nuevamente repuntar.