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Principios del web marketing

Google apuesta al mercado de los móviles

Google, Internet, Tecnología, Web Marketing

Ayer, La noticia más comentada en la red fue la presentación del iPhone de Apple que según las propias palabras del jefe de Apple Steve Jobs revolucionará la telefonía móvil y lleva una ventaja tecnológica a las otras empresas de por lo menos 5 años.

Presentación del iPhone

Muchos blogs en español ya están comentando las ventajas y desventajas del iPhone como Error500, Messanger.es o el OjoBuscador.

Lo interesante de este lanzamiento fue la presentación de varios servicios de Google que vienen incluidos en el software básico del iPod que usa Mac OX como sistema operativo. El buscador de Google y Google Maps han sido integrados completamente en el interfaz del iPhone, como se puede apreciar en la siguiente imagen:

GoogleMaps en iPhone

Y todo funciona con el protocolo HTTP y no con WAP, usando el browser Safari lo que pone en tela de juicio el futuro de WAP y los dominios .mobi.

En la presentación de los servicios de Google, apareció Eric Schmidt, CEO de Google quien bromeo con una posible fusión entre Apple y Google diciendo que la nueva empresa se llamaría AppleGoo.

Además de esta estratégica alianza de Google con Apple en mercado móvil, en la CES 2007 (Consumer Electronics Show) en los Angeles se ha anunciado este Lunes que varios modelos de celulares de Samsung incorporaran a su software básico el servicio móvil de búsqueda de Google y también un cliente para el uso de Gmail (ver nota oficial de Google).

Por lo que se puede observar, este año la batalla de los buscadores y servicios gratuitos de Internet se trasladará al mundo de los móviles. Aunque todavía esta pendiente la pregunta si el uso de Internet con dispositivos móviles se impondrá en forma masiva, ya que todavía las tarifas de Internet no son nada competitivos.

Actualización
En el siguiente diagrama se puede claramente apreciar como subieron las acciones de Apple Inc. después de que Steve Jobs presento el iPhone.

Acciones de Apple Inc.

Herramienta para DNS y whois en Ajax

Programas & Herramientas, Web 2.0, Web Marketing

Regularmente aparecen nuevas herramientas para webmasters como Ajaxwhois, el buscador Zippy, o PCNames para buscar dominios.

Este vez les presento a AjaxDNS, una herramienta sencilla pero eficiente para obtenter informaciones sobre los DNS (Domain Name Server) de un dominio y datos sobre su registrador (whois).

Ajax DNS

Las funciones que tiene AjaxDNS son la siguientes:

  • Live DNS: Muestra la lista de los servidores DNS de un dominio
  • Whois Search: Muestra todos los datos disponibles del registrador del dominio
  • IP Whois: Muestra al dueño de la dirección IP del dominio
  • HTTP-Header: Devuelve la cabecera HTTP de la página web del dominio
  • RBL Search: Muestra si el dominio se encuentra en alguna de las listas negras de Internet (Realtime Blackhole List) para evitar el SPAM
  • Ping: Musestra los resultados del comando PING para monitorear los tiempos de respuesta del servidor que aloja el dominio
  • DNS-Traversal: Parece que esta función todavía no esta funcionando

La gran ventaja de AjaxDNS es su implementación en Ajax que permite llenar el nombre del dominio una vez y usar todas las funciones solamente con presionar el botón respectivo.

Entrevista con Vanessa Fox de Google

Google, PageRank, Posicionamiento, Web Marketing

Durante la conferencia SES Chicago 2006, Rand Fishkin, CEO de SEOmoz, ha realizado una entrevista en vídeo con Vanessa Fox de Google Webmaster Central.

Vanessa Fox

El contenido de la entrevista se lo puede resumir en los siguientes puntos:

Contenidos duplicados
Vanessa ha explicado como funciona el filtro de contenidos duplicados. Según ella, si existen contenidos similares en la misma página no hay penalidad, sino solo se trata de un filtro. En vez de colocar en el índice de Google varias URLs de la misma web con contenidos similares solo se indexa una de esas páginas. La mejor forma de evitar este filtro es controlar la web si tiene contenidos similares y si es necesario colocarlos solamente en una página que tendrá más relevancia en el índice.

Sitemaps
Vanessa ha explicado que los diferentes formatos que soporta Sitemaps, como XML, texto plano, OAI-PMH, y otros nos indiferentes para su procesamiento. El webmaster debería elegir el formato que mas le convenga y que sea más facil de generar para él.

También ha mencionado que Sitemaps no tiene ningún impacto en el Ranking, y solo sirve para agilizar y mejorar el rastreado de una web.

Sitemaps ayuda a Google a tener una mejor visión de una web, y es mejor que estar rastreando los enlaces de la misma página por página.

El PageRank
El PageRank que se muestra en esta herramienta es más actualizada que la que se puede ver en barrita verde de Google Toolbars. Esto se debe a que estos datos se actualizan más a menudo que la barrita verde, y por que solo la puede ver el webmaster de la página.

Links
Aquí, Vanessa da los consejos estándares de buscar enlaces de páginas interesantes y que puedan generar trafico.

Google esta planificando visualizar todos enlaces entrantes (backlinks) a una web, ya que estos datos solo pueden ser vistos por el webmaster, mientras que la función link: del buscador es publica.

Google prueba nuevo modelo de publicidad: Pago solo por resultados

AdSense, Web Marketing

Como IT-Pro ha publicado hoy día, Google esta haciendo pruebas con un nuevo modelo de publicidad: CPA (cost per action).

Según el informe, Google ha seleccionado varias webs para hacer pruebas con esta nueva forma de publicidad que funcionará en forma paralela a Google AdSense.

El publisher (el dueño de la página donde se publican los anuncios) recibe solamente un pago después de que el interesado que ha hecho un clic en el anuncio, se inscribe al servicio, compra algo, o realiza alguna otra acción en la página del anunciante.

Pero a diferencia de AdSense, que muestra anuncios aleatorios que se asemejan al tema de la página, el publisher de este nuevo servicio podrá elegir los anuncios que desee publicar, y también tendrá mucha más flexibilidad para promocionarlos.

Me parece que es un modelo muy interesante de publicidad que se asemeja mucho al modelo de afiliados, como affili.net, Trade Doubler, Comission Junction, etc.

Por otra parte es una buena posibilidad de frenar un poco a los clicks fraudulentos y sobre todo a las MFAs (Made For AdSense), ya que muchos anunciantes de Google AdSense que tienen conversiones muy bajas con este modelo, optarán por usar el modelo de pago por resultados.

Microsoft con anuncios contextuales en Facebook

Microsoft, Web Marketing

Hace unos días Google cerró un contrato con MySpace, la red social más grande de los Estados Unidos con casi 100 millones de usuarios para colocar sus avisos contextuales, AdSense, los proximos 3 años. Por este negocio Google pagará a MySpace unos 900 millones de dólares así como una participación por de los ingresos por los anuncios.

Hoy día se informa que Microsoft también ha cerrado un contrato con otra red social, Facebook, para colocar sus anuncios de AdCenter. Muchos analistas opinan que esta es una acción para evitar que Micrososft pierda más terreno en el mercado en la publicidad en Intenet.

Via heise online

Google teme por su nombre como marca registrada

Google, Web Marketing

Googlear es el verbo usado por las personas de habla española que define la acción de buscar en Internet. Lo mismo ocurre en muchos otros idiomas como en ingles, alemán, etc. Estos verbos ya han sido incorporados en muchos casos a los diccionarios oficiales de los idiomas mencionados.

Esta situación esta preocupando a los abogados de Google ya que cuando un nombre llega a ser un termino común en un idioma, ya no puede ser patentado como marca registrada.

Un caso similar ha ocurrido en Alemania, donde el termino Gelbe Seiten (páginas amarillas) fue registrado por la Telecom alemana como marca registrada. Luego de un juicio iniciado varias empresas, se determino que este termino es un termino general que describe una guía de rubros y no una marca.

Por este motivo, y como informa el New York Times los abogados de Google han escrito a muchos medios informándoles que deben escribir correctamente este termino y no usar por ejemplo googlear.

Alianza contra los clics fraudulentos

AdSense, Web Marketing

Los grandes de la publicidad en línea y especialmente de los anuncios contextuales (Google, Microsoft, Yahoo) se han unido en una alianza para luchar juntos contra los clicks fraudulentos. Bajo la dirección del Interactive Advertising Bureau (IAB) y con la participación del Media Rating Council se ha planificado un grupo de trabajo para definir normas como por ejemplo, como se deben contar los clics, y como se pueden filtar los clics fraudulentos de los clics normales.

Los últimos procesos contra Google y Yahoo por clics fraudulentos han demostrado que los servicios de publicidad de avisos contextuales son muy vulnerables a los fraudes. Por ejemplo, Google tuvo que devolver hace unos meses unos 90 millones de dólares a sus clientes de AdWords por clics fraudulentos. El informe de Google sobre este tema se lo puede leer en esta nota.

Los primeros resultados del gurpo de trabajo formado por la IAB se tendrán recién en un año.

Via heise online, John Battelle

Como estafar a Google AdSense

AdSense, Web Marketing

En el weblog AdSenseCheats se ha publicado un artículo detallando varios métodos para generar clics fraudulentos.

La lectura de este artículo de recomendable para conocer los diferentes sistemas que usan los estafadores de los anuncios contextuales, pero NO es recomenbable aplicarlo en la propia cuenta, ya que se corre el peligro de ser baneado de Google AdSense para siempre.

Via Philipp Lenssen

Inversionistas compran 150.000 dominios para colocar anuncios contextuales

Web Marketing

El Wall Street Journal ha presentado un artículo sobre un grupo de inversionistas aglutinados en la empresa Demand Media Inc. que están poniendo unos 120 millones de dólares para crear miles de sitios en Internet con poco contenido, pero con anuncios contextuales.

Según el informe, esta empresa ya cuenta con 150.000 dominios, entre los cuales por ejemplo se puede mencionar a flashgames.com. Este dominio, que esta parqueado en sedo.com, tiene un promedio de 240.000 visitas mensuales e ingresos anuales de nada menos que 150.000 dólares en avisos contextuales.

Solo queda esperar que los buscadores (Google, MSN Search, Yahoo, etc.) consideren todos estos dominios como SPAM, pues de lo contrario el mercado publicitario en Internet, en base al PPC (Pay Per Click) corre el riesgo de desprestigiarse y posiblemente de desaparecer.

Sobre las posibilidades del uso de videos para publicidad en Internet

Videos, Web Marketing

Andrew Johnson ha presentado en su Web Publishing Blog una interesante entrevista con Brendon Sinclair sobre las posibilidades de usar videos en el web marketing.

Como ejemplo, Brendon ha creado una página que contiene una presentación de vídeo sobre como conseguir 5.000,00 doláres en ventas diarias usando el Internet.

Según Brendon, el uso de web videos puede cuadriplicar las conversiones y menciona que es una buena forma de mostrar la calidad y confiablidad de una empresa, producto o servicio ya que el usuario puede apreciar directamente a la empresa o al producto. Esto puede influenciar mucho en la decisión del usuario de adquirir el producto o usar el servicio.

Yo también creo que el uso de videos y PodCasts con fines publicitarios se va ha incrementar notablemente en un futuro próximo. Por este motivo, hace unos días he iniciado en uno de mis proyectos un nuevo servicio: Los vídeo clasificados.

Y aunque mis usuarios todavía no han captado las grandes posibilidades que ofrece esta nueva forma de publicidad, estoy seguro que poco a poco el uso de web videos será tan común como el uso de Flash.