En el mes de Diciembre aparecieron en varios foros hilos que mencionaban que Google había penalizado sus páginas web que estaban en las primeras posiciones, fijándolas en la posición 6. Los hilos en Webmasterworld que más revuelo generaron fueron penalización posición 6 – primera parte y penalización posición 6 – segunda parte.

Haciendo eco de esta discusión, Barry Schwarz publico en Search Engine Roundtable un post mencionando este tema. Y en los comentarios se puede leer el 29 de Diciembre a Matt Cutts, del equipo anti-spam de Google diciendo:

Hmm. I’m not aware of anything that would exhibit that sort of behavior.

Luego , el 23 de Enero, Aaron Wall pubica en su blog una nota cómo logré salir del filtro posición 6 en el que explica varios varios cambios que ha realizado en su web, y luego de algunos días su web había vuelto a la normalidad.

también otros SEOs informaron que sus webs nuevamente se estaban recuperando. Esto me hizo suponer que esta caída se debía a las grandes fluctuaciones del buscador en las últimas semanas y también por la supresión del índice suplementario.

Pero ahora parece que realmente Google ha colocado algún tipo de filtro que penaliza a muchas páginas web a la posición 6, ya que hoy día, Matt se ha retractado en este comentario diciendo:

When Barry asked me about «position 6» in late December, I said that I didn’t know of anything that would cause that. But about a week or so after that, my attention was brought to something that could exhibit that behavior. We’re in the process of changing the behavior; I think the change is live at some datacenters already and will be live at most data centers in the next few weeks.

In general if you think a site might have a penalty (perhaps from past behavior) and you think the site is clean presently, you can do a reconsideration request in our webmaster console to ask Google to take another look at the site.

Parece que ha sido algún experimento fallido de los ingenieros de Google u otro tipo de error y ahora este flitro nuevamente esta siendo desactivado. Los nuevos resultados  ya estan apareciendo en varios data centers.

Y para los que creen que han sido afectados, pueden aplicar en la consola Google Webmaster a una re-consideración del caso.

Palabras de relleno o «stop words» son palabras como por ejemplo de, en, del, y, o, y otras que la gente usa en sus búsquedas. Es la forma natural que los usuarios usan para hacer sus «preguntas» a los motores de búsqueda.

Hace varios años, Google excluía estas palabras de sus algoritmos de búsqueda y en los resultados casi siempre incluía un texto indicando que las palabras de relleno no habían sido incluidas en la búsqueda.

Luego, esos mensajes desaparecieron misteriosamente de las páginas del índice, pero los resultados con o sin palabras de relleno continuaron siendo casi iguales. El número de resultados era similar y también las páginas de resultados mostraban un índice semejante.

Pero ahora parece que esto ha cambiado. Desde hace algún tiempo las búsquedas con palabras de relleno, muestran resultados diferentes.

Aquí un pequeño ejemplo. Las búsquedas de pisos barcelona y pisos en barcelona, actualmente muestan resultados que se pueden observar en las siguientes imagenes

Las mencionadas búsquedas muestran 233.000 resultados para pisos barcelona y 231.000 para pisos en barcelona. También se puede apreciar que en los resultados de la búsqueda con palabras de relleno, ésta aparece en negrillas como parte relevante.

A pesar de que en este ejemplo la primera y la segunda posición han cambiado solo por el uso de la palabra de relleno, las siguientes posiciones varían mucho más.

Esto significa que ahora los SEOs y webmasters también van ha tener que considerar cuales son las palabras de rellenos más usadas para sus combinaciones de palabras clave, y las van ha tener que incorporar en sus títulos, metatags y en los textos mismos de la página, para no perder posibles visitantes.

Posiblemente Google en su tarea de mejorar la relevancia de los resultados, se ha dado cuenta de que muchas veces el uso de palabras de relleno por parte del usuario, si puede ser importante. Por ejemplo la búsqueda pisos cerca barcelona devuelve resultados diferentes, y bueno en realidad tiene otro sentido a las búsquedas anteriores.

Como ya es bien conocido, la optimización de un proyecto web se compone de dos partes diferentes: optimización on-page y optimización off-page.

La optimización on-page se ocupa entre otros de los metatags, títulos, de la densidad de las palabras claves en cada página, así como también de la estructura interna de la web y sus enlaces.

Mientras que la optimización off-page se ocupa de todos los factores externos a la web que pueden mejorar su posición en el índice de los buscadores. Uno de los factores más conocidos es la generación de enlaces externos y el anchor text de los mismos.

Debido a que la optimización de webs se ha popularizado mucho en el último tiempo, los nuevos SEOs o webmasters, generalmente ven solamente un aspecto de la optimización: La generación de enlaces externos y por este motivo inscriben sus webs en un sinnúmero de catalogos y realizan intercambios de enlaces de manera desenfrenada.

Pero lo que la mayoría olvida es que la web debe tener también una estructura interna bien organizada para que tanto los visitantes así como también los bots de los buscadores puedan navegar fácilmente y encontrar las páginas internas de la web con el contenido detallado.

Rand Fishkin de SEOmoz ha publicado un interesante vídeo sobre la categorización de contenidos en el que describe diferentes formas de organizar la estructura interna de una web.

La clave para una óptima estructura de enlaces internos es minimizar el número de clics hacia la página con el contenido en detalle. El número de clics no debería pasar de un máximo de 4. Para realizar este tipo de estructuras se pueden usar categorías, subcategorías, y en la web 2.0 también etiquetas o tags.

Para mejorar la accesibilidad de los diferentes niveles de estructura, también no se debe olvidar el uso de sitemaps o mapas del sitio que incluyen todas las categorías, subcategorías, las etiquetas y hasta las mismas páginas de contenido detallado en el segundo nivel, después de la página principal.

De esta manera, los bots de los buscadores también pueden encontrar las páginas con el contenido detallado en forma directa, es decir con un mínimo de clics, y así pueden ser indexadas con facilidad y más rápido en los buscadores.

Aunque las reglas de posicionamiento en buscadores son generales para cualquier proyecto web, el posicionamiento de weblogs es un poco diferente debido a la actualidad de sus contenidos, el link baiting, enlaces de corto tiempo, etc.

Hoy día, Aaron y Giovanna Wall de Seobook, han presentado una interesante guía SEO para bloggers. Esta guia esta en ingles, pero creo que es muy interesante para los bloggers que estan comenzando a posicionar sus proyectos en los diferentes buscadores, especialmente en Google.

Al final del artículo, Aaron presenta un interesante enlace a otro artículo con más de 400 blogs sobre Search Marketing.

A pesar de que Matt Cutts (el famoso empleado de Google que hacia de portavoz de Google para los webmasters) ya no escribe mucho en su blog pero ha dado hace algunos días una entrevista a Eric Enge de Stone Template (ver entrevista en ingles) sobre temas actuales de posicionamiento en Google.

Los puntos más importantes de la entrevista se pueden resumir de la siguiente manera:

Páginas con noindex tienen PageRank y linkpower
Páginas que tienen el metatag nonindex o están marcadas en robots.txt para no ser indexadas por Google tienen un PageRank, que no se muestra en la barrita verde. Consequentemente tienen linkpower, es decir que heredan su PR a las páginas de enlazan.

Según Google, las páginas que tienen el metatag noindex,follow son bienvenidas y no son vistas como SPAM.

Como ejemplo de páginas con este metatag se puede mencionar un página de sitemap que ayuda a indexar la web, y pasar PageRank y linkpower a las páginas internas pero no es indexada innecesariamente en Google.

Bounce rate es relevante, pero no tan importante
Matt ha confirmado que el bounce rate o tasa de rebote de una página web es importante pero una alta tasa de rebote no significa una mala calidad de la misma. Cuando un usuario entra desde Google a una página y no abre otra más en esa web, puede significar que el usuario ha encontrado información de calidad o también que es solo SPAM. Por este motivo, Google ignora esta métrica.

De todas maneras, Google tiende a suponer que si el usuario solo abre una página, la misma es de calidad y no SPAM.

Google usa Analytics y la barra de herramientas
Matt Cutts menciona que su grupo anti-SPAM no usa estos datos ya que no los necesitan, pero si existen otros grupos de Google, como el de search-quality que posiblemente si los utilizan.

Velocidad del crecimiento de enlaces no es relevante
Es totalmente irrelevante cuantos enlaces en un periodo de tiempo puede recolectar una página. Determinante es qué tipo de enlaces son. Si se trata de enlaces naturales de blogs, noticias actuales, etc. esta bien. Esto también vale para webs nuevas. Google controla que tipos de enlaces son.

Vía seoblogger (en alemán)

Hace algunos meses, Google presento su buscador universal, que además de los resultados normales y los enlaces patrocinados, ha incorporado nuevas componentes como videos, imágenes y noticias.

Aunque todavía este tipo de resultados no se ha propagado a los buscadores internacionales, seguramente poco a poco se los verá también en otros idiomas.

Este nuevo buscador universal de Google va a cambiar de gran manera las técnicas de posicionamiento, ya que ahora no solo es necesario aparecer en las primeras posiciones de los resultados, sino más bien habrá que posicionarse también en los diferentes medios como vídeo, imágenes, noticias, etc. para poder generar tráfico proveniente del buscador de Google.

Y como muestra de cómo varía la atención de un usuario en la página de resultados de Google, cuando se incorporan elementos gráficos, se ha presentado algunos días atrás un estudio de Eye tracking de Enquiro en Search Engnine Land (ver artículo).

La página de resultados original, sin enlaces patrocinados a la derecha, generaba las siguientes muestras

La atención de los usuarios se centraba en el triángulo de la izquierda, en los primeros resultados del buscador.Luego, con la incorporación de enlaces patrocinados en la columna de derecha, las muestras que se generaban tenían la siguiente forma


Como se puede apreciar la vista de los usuarios se movía del triángulo hacia la derecha y hacia abajo.Ahora, con la incorporación de otras componentes en la página de resultados, las muestras que se han generado en este nuevo estudio son completamente diferentes, como se puede apreciar en la siguiente imagen

Inicialmente la vista se centra en la imagen (A), y luego trata de asociarla con el texto a su derecha (B). Después, se mueva hacia arriba de la imagen (C), los enlaces patrocinados. Finalmente, la vista se centra en (D) la primera posición de los resultados orgánicos, es decir los resultados clásicos del buscador.

Este estudio, realmente demuestra que ahora será mucho más difícil conseguir clics desde Google, a pesar de aparecer en las primeras posiciones del buscador.

Actualmente, debido a que la mayoría de mis proyectos se posicionan en diferentes países e idiomas, pero no en ingles, todavía no han sentido el efecto del buscador universal, pero creo que ya nos debemos preparar…

Aunque ya era un secreto a voces de que Google usa el metatag description para generar el snippet (extracto de la página que aparece en los resultados del buscador), ahora en el blog del Google Webmaster Central un ingeniero del equipo de los snippets publica algunos consejos de como mejorar los snippets con el metatag description.

la nota no contiene informaciones nuevas, pero es la prueba de que Google si esta usando los metatag, lo que muchos SEOs y webmaster siempre niegan.

La discusión sobre la mejor forma de construir una URL (Uniform Resource Locator ) con palabras claves que definen el tema de una página web ha llenado una infinidad de hilos en los foros sobre SEO en todo el mundo.

Si por ejemplo se tiene una página sobre vuelos baratos a Santiago, entonces se podría definir la URL de las siguientes formas:

1) www.mi-dominio.com/vuelosbaratosantiago.html
2) www.mi.dominio.com/vuelos-baratos-santiago.html
3) www.mi-dominio.com/vuelos_baratos_santiago.html

Como se puede observar, la opción 1) no es atractiva para los usuarios ya no permite ver rápidamente el tema de la página debido a la falta de separadores entre las palabras claves. Para Los motores de búsqueda, esta opción tampoco es buena, debido a que vuelosbaratosantiago es considerada como una sola palabra, por lo que para las búsquedas vuelos baratos a santiago o vuelos a santiago esta URL no sería relevante.

Por este motivo, los webmasters y SEOs acostrumbran a separar las palabras claves con separadores como es el caso de las opciones 2) y 3), es decir con el guión normal ‘-‘ o el guión bajo ‘_’.

Por mucho tiempo, y debido a los experimentos realizados por los SEOs se sabia, que Google solamente entendía a los guiones normales como separadores de palabras. Es decir, que la opción 2) era interpretada correctamente por los algoritmos del buscador mientras que la opción 3) era vista por el buscador como solo una palabra. Es decir la opción 1) y 3) tenian iguales efectos.

Pero ahora parece que finalmente, los ingenieros de Google han cambiado de parecer, y pronto el guión bajo, también será interpretado como separador de palabras. Esto significará que las URLs vuelos-baratos-santago.html y vuelos_baratos_santago.html serán interpretadas de la misma forma.

Esta importante información para los SEOs y webmasters fue dada por Matt Cutts, en el marco de la conferencia WordCamp 2007.

Seguramente con esta nueva forma de interpretar el guión bajo, habrán cambios considerables en las posiciones del índice de Google que favorecerán a las páginas que están usando ‘_’, mientras que las páginas que usan ‘-‘ ya no tendrán la ventaja de ser interpretadas correctamente por el buscador.

Via | Cnet News

Daily Blog Tips ha presentado una lista de los 25 mejores blogs sobre SEO en ingles en base a datos de Google, Alexa, Yahoo y Technorati.

Via | Sphinn