Aquí les presento una infografía de las palabras claves más caras en Google AdWords en ingles. Cómo se puede observar, las keywords más caras son

1. Insurance con un costo de 54,95 USD por click haciendo 24% del top 20
2. Loans con un costo de 44,28 USD por click con 12,8%
3. Mortgage con un costo de 47,12 USD por click con un 9%
4. Attorney con un costo de 47,07 USD por click con un 3,6%
5. Credit con un costo de 36,06 USD por click con un 3,2%
6. Lawyer con un costo de 42,51 USD por click con un 3%

(hacer clic en la imagen para ampliar)

Sería muy interesante tener una infografía similar para otros idiomas, especialmente en español.

Según Mashable, se ha filtrado un documento interno de Google que contiene una lista de los mayores compradores de anuncios en AdWords en el mes de Junio de 2010.

Entre las empresas mas importantes se tiene

– Apollo Group, conocida como Universidad de Phoenix and USD 6.67 millones.
– Expedia, USD 5.95 millones.
– Amazon, USD 5.85 millones.
– eBay, USD 4.25 millones.
– Hotels.com, USD 3.30 millones.
– JC Penney, USD 2.46 millones.
– Living Social, USD 2.29 millones.
– ADT Security, USD 2.19 millones.
– BP, USD 3.59 millones.
– AT&T Mobility, USD 8.08 millones.

Ahora bien, los motivos de estas empresas para pagar tan grandes cantidades de dinero en publicidad online son diferentes:

1. Empresas como Amazon, eBay, Hotels.com o Expedia tratan de atraer más clientes y así incrementar sus ventas.

2. Empresas como A&T tratan de mejorar su marca y «crear conciencia» entre los internautas.

3. Empresas como BP tratan de mejorar su reputación en épocas de crisis como ha sido el caso de BP después del derrame de petroleo en el golfo de México.

Con estos datos, ahora uno se puede imaginar él porqué de los grandes ingresos de Google en lo que se refiere publicidad contextual online. Aunque Mashable menciona que el top 10 de los clientes más grandes de AdWords, solamente constituyen el 5% de los ingresos mensuales de AdWords en los Estados Unidos.

El blog de herramientas de medición de Google acaba de publicar un artículo de cómo analizar cuánto dinero generan las páginas de destino en una campaña de AdWords.

Para esto usan las funciones de segmentos avanzados en Google Analytics para generar reportes personalizados que muestran datos interesantes de las páginas destino como ser el numero de entradas, el porcentaje de abandonos, objetivos alcanzados y el valor obtenido por visitante.

Sergio Blanco, que andaba perdido bastante tiempo, ha publidado hoy día un post sobre estrategias para mejorar el Quality Score de Adwords.

Además de la relevancia de las palabras claves de los anuncios, la relevancia y calidad de la landing page para el texto del anuncio, así cómo también los factores geográficos, según mi experiencia es muy importante el tiempo de descarga de la página.

Si el tiempo de latencia de la página es corto, es decir la página es visualizada rápidamente por los visitantes, entonces Google también mejora el quality score del anuncio.

Cabe mencionar que estos factores no solo se aplican a las páginas de aterrizaje (landing pages) cuando se coloca publicidad de AdWords, sino también se los puede usar para optimizar las páginas que contienen AdSense y así mejorar el eCMP y en consecuencia los ingresos de los afiliados a Google AdSense.

Actualización
Hace ya casi un año atrás publique varios consejos de cómo obtener un quality score de 10/10.

Actualización 1
Y aquí un vídeo sobre el quality score de AdWords gracias al comentario de duque

Cómo ya es conocido, Google AdWords ha introducido un nuevo algoritmo en tiempo real para calcular el quality score de las landing pages de sus anunciantes.

La finalidad de estas mejoras en AdWords, es por un lado el de mejorar el retorno de los anunciantes en AdWords, pero también evitar las web que colocan anuncios en AdWords para generar tráfico y luego tratan de generar ganancias con AdSense.

En el foro de SEW se ha discutido este tema y se ha llegado a la conclusión que es muy fácil obtener un Quality Score de 10/10 si se siguen en especial las siguientes reglas

• Las palabras claves deben aparecer en la URL
• Las palabras claves deben aparecer en el meta tag keywords
• No se debe usar ningún tipo de navegación en la página
• No deben existir anuncios en la página
• No deben existir enlaces
• La página debe tener mucho texto con las palabras claves

Pero también existen otras opiniones que indican que esta teoría no es correcta, ya que en muchos ejemplos, los anuncios de AdWords que aparecen en las primeras posiciones no cumplen con la mayoría de estos puntos.

De todas maneras, si se usa AdWords, siempre se debe experimentar con la landing page y se debería tratar de seguir algunas de las reglas anteriormente mencionadas, pero siempre se debe tener en mente optimizar la página para una mejor usabilidad de los visitantes hasta conseguir un score adecuado para los anuncios.

En los últimos días han continuado los comentarios sobre la posible desaceleración de los ingresos de Google debido a los informes de comScore que anunciaba una baja considerable en los clicks pagos de Google en los útlimos meses (ver nota).

Según Google, la baja por ahora temporal de los clicks se ha debido las mejoras que se hicieron para increntar la calidad de los anuncios y su efectividad y que es más importante incrementar la calidad aunque sea temporalmente a costa del número de clicks.

Y esa aseveración es muy cierta, pues muchos anunciantes estaban recortando sus presupuestos de publicidad debido a que no obtenían el retorno esperado. Otro motivo para el recorte de los gastos de publicidad online es la desaceleración económica.

Por ahora todavía no se sabe a ciencia cierta lo que esta sucediendo verdaderamente con Google. Recién el 17 de Abril, cuando se presente el balance financiero del primer trimestre del 2008 sabremos exactamente a qué atenernos.

Como ya es conocido, Google ha mejorado en el último tiempo la localización de sus resultados. Lo mismo también ha sucedido con los enlaces patrocinados que aparecen en la parte superior y lateral de los resultados del buscador. Por esta razón ya no es posible para los anunciantes en AdWords poder ver donde y como sus anuncios aparecerán en los resultados del buscador.

Ahora Google AdWords ha puesto a disposición de sus anunciantes una herramienta AdPreview para ver como aparecerán los enlaces patrocinados en diferentes dominios de Google, así como también dependiendo del idioma del interfaz y la localización del usario (país, región y hasta con las coordenadas del lugar).

Estas es una herramienta muy útil para los anunciantes, para que puedan monitorear mejor sus campañas y ver so efectivamente sus anuncios pueden ser visualizados por los usuarios y en qué posición están apareciendo.

Un ejemplo de esta herramienta se puede ver en la siguiente imágen, que muestra como ven los usuarios de la ciudad de Barcelona la búsqueda vuelos buenos aires.

Otro de los usos interesantes que se puede dar a esta herramienta es la de controlar la posición de webs que se desean posicionar para usuarios en otros países o regiones del mundo, ya que debido a la mejora localización de los resultados, ahora los SEOs no pueden ver exactamente lo que su potencial audiencia encuentra como resultado en el buscador de Google en sus países o regiones.

Hace unos meses Google AdWords había lanzado la opción de pago por acción (PPA) para algunos usuarios en forma beta.

Ahora según el blog oficial de AdWords, esta opción ya esta a disposición de todos los usuarios.

La publicidad de PPA es un nuevo modelo de establecimiento de precios que permite a los anunciantes pagar sólo cuando un usuario realiza en su sitio web determinadas acciones predefinidas por el propio anunciante. En lugar de pagar por los clics o las impresiones, los anunciantes pueden optar por pagar cuando un usuario realiza una compra, se suscribe a un boletín informativo o ejecuta cualquier otra acción claramente definida.

A partir del 21 de junio, aquellos anunciantes que i) utilicen la herramienta de seguimiento de conversiones de Google AdWords, y ii) que reciban más de 500 conversiones de sus campañas por coste por clic (CPC) o por coste por mil impresiones (CPM) durante los últimos 30 días; serán invitados de forma automática a sumarse a este programa beta.

Para averiguar si tu cuenta se ha habilitado para tal fin, busca la alerta de PPA en la cuenta o comprueba si la sub-pestaña «Seguimiento de conversiones» se ha actualizado para reflejar que ya puedes disponer de campañas de PPA.

Más informaciones en el centro de asistencia de Google AdWords.

El weblog oficial de Inside Adwords ha anunciado que la nueva versión 3.5 del Adwords Editor ya esta disponible para su descarga. La versión 3.5 esta disponible para Windows y en las próximas semanas, también saldrá la nueva versión para Mac.

La lista de nuevas funcionalides de la versión la puede ver aquí.