En los últimos meses se han escuchado muchas quejas de webmasters que han sufrido bajas considerables en los ingresos de AdSense.

Este efecto se debe al Smart Pricing que se aplica a los anuncios de AdWords.

Una de las consecuencias más importantes del Smart Pricing es que se aplica a toda la cuenta de AdSense. Si un asociado (publisher) tiene AdSense en varios sitios, una página que no tenga buen rendimiento, puede hacer bajar los ingresos en todos los sitios, es decir el precio que Google paga por clic (PPC price per click) disminuye.

Ahora bien, como se puede mejorar, o mejor dicho evitar que los ingresos de AdSense bajen? Hace unos días este tema se ha discutido en un hilo de WMW.

En realidad, la clave para la solución del problema, es quitar AdSense de las páginas que tienen una conversión baja, para así hacer subir el PPC.

Pero encontrar las páginas que tienen una baja conversión es difícil. Páginas con baja conversión son aquellas que no ayudan a los anunciantes (los que pagan en AdWords) a conseguir sus metas, es decir a convertir.

Un ejemplo puede ser una página de software gratuito que muestra anuncios de programas caros. Posiblemente los visitantes van a hacer clics en los anuncios, pero no van a comprar nada, ya que estaban buscando algo gratis. Entonces, el valor de conversión de esta página es baja.

Por eso, páginas de baja conversión, no necesariamente tienen un bajo eCPM o un bajo CTR.

La única forma de encontrar una página de baja conversión es analizar la relación de precios en AdWords para palabras claves dadas y compáralas con el PPC que Google paga al publisher.

Esto solo se puede realizar haciendo mediciones por varias semanas en las propias páginas calculando el precio por clic que AdSense ha pagado, y luego comparando estos precios con las estimativas en AdWords para esas palabras claves.

Si la diferencia es muy grande, es decir si lo que Google paga por clic es muy bajo comparado con los precios en AdWords, entonces estos anuncios tienen un Smart Price bajo.

Y justamente estas son las páginas en las que se debe eliminar los anuncios de AdSense para conseguir, después de unos días, un incremento en el precio por clic.

Como ya es conocido, la competitividad de las palabras claves es muy importante para alcanzar buenos ingresos con el programa de Google AdSense.

Por este motivo, en muchos temas no vale la pena colocar anuncios de AdSense, ya que los precios son muy bajos.

Justamente, un post en SEO Roundtable resume un hilo sobre el particular en WMW.

Los temas que se deberían evitar (en ingles), o mejor dicho son poco rentables, son los siguientes:

– Sitios para cargar archivos
– Varios tipos de foros
– Sitios con juegos para niños
– Poesía
– Sitios de cocina
– Sitios con letras de canciones
– Comics
– Sitios en idiomas que no son soportados por AdSense
– Sitios sin contenidos, solamente gráficos
– Contenidos buenos, pero que a nadie le interesa

Otros conceptos genéricos que tampoco son bien remunerados:
– Temas sin anunciantes en AdWords
– Temas muy competitivos
– Temas en los que no se puede crear mucho contenido
– Temas coyunturales que siempre tienen que ser actualizados

Aunque todos estos temas, en los cuales se debería evitar el uso AdSense, son para sitios en ingles, creo que en su mayoría también se aplican para sitios en español.

Si alguien tiene otros temas en los que no vale la pena usar AdSense, los puede comentar aquí.

Como informa Search Engine Watch, el sitio AdBlackList.com se ha dedicado a construir una base de datos con todas las páginas que se han creado solamente para colocar anuncios de AdSense y así obtener ganancias. Este tipo de páginas se las llama en ingles MFA (Made for AdSense).

Generalmente estas páginas a su vez anuncian en Google AdWords para generar una gran cantidad de visitas que hagan clic en sus anuncios. Por este motivo estos anuncios no generan muchos ingresos cuando son publicados en las páginas de un asociado a Google AdSense.

Usando la lista de AdBlackList.com se pueden bloquear esos anuncios en la propia página web para evitar un bajo rendimiento en AdSense.

Como ya lo había informado, AdSense cambio sus reglas permitiendo que los webmasters referidos logren sus primeros 100 US en 180 días en vez de los 90 días para premiar al publisher.

Ahora esto también se informa en el blog oficial de Google AdSense

1. 8 consejos para los asociados expertos de AdSense
Como el blog oficial de AdSense presento hace un tiempo algunos consejos para los novatos, ahora a presentado 8 consejos para expertos.

Entre otras cosas hablan de los anuncios alternativos y de cómo colapsar los bloques anuncios (algo que por ejemplo no conocía. Aquí la descripción). También mencionan los reportes personalizados, Google Sitemaps, y section targeting.

2. Estudio sobre el ranking de los anuncios contextuales en USA
Jennifer Slegg escribe en su blog sobre un estudio que realizo Outsell sobre el uso y penetración de mercado de los avisos contextuales.

Este estudio menciona que los anunciantes usan Google 45%, Yahoo! 43%, otros 45%, otro tipo de anuncios 44%.

En lo que se refiere a la efectividad de los anuncios se obtuvo: Google 46.8%, Yahoo! 40.1%, otros 34.4%, otro tipo de anuncios 44.2%

3. Los anuncios contextuales de Microsoft se llamarán ContentAds
También Jennifer Slegg menciona que cuando estaba leyendo la lista de charlas de una conferencia en la que ella va ha participar en los próximos días, encontró una sesión de un empleado de Microsoft AdCenter con el titulo Introducing adCenter – Microsoft’s Next Generation Advertising Platform.

En el extracto ella encontró lo siguiente:

Introducing adCenter – Microsoft’s Next Generation Advertising Platform Speaker(s): David Jakubowski, Jed Nahum Session Type(s): Breakout adCenter is the next generation of online advertising that will allow you to conveniently plan, execute, and adjust your online advertising programs. Get the insider view of our current search advertising pilot in the U.S., our plans for ContentAds in 2006 and a preview of the innovations we’re testing at the Microsoft adLabs.

El ingeniero de Google AdSense Scott ha escrito un artículo en el blog oficial de Google AdSense sobre la metodologia experimental (experimental approach) que siguen para hacer mejoras al sistema de AdSense.

Scott explica que él trabaja en el equipo que introduce innovaciones en AdSense. La metodología que usan para realizar una nueva idea consiste en 3 fases: análisis, desarrollo y experimentos.

Inicialmente analizan la gran cantidad de datos que se almacenan cada día: el registro de cada impresión y clic de un anuncio que ocurre en la red de AdSense. Scott menciona que es un desafió sin fin el encontrar trends y las causas de los avisos que producen mejores resultados.

Después de este análisis tienen que implementar sus ideas para poder testearas. Para el proceso de pruebas, experimentan con un grupo de asociados (publishers) elegido al azar por algunos días o semanas.

Durante un fase de experimentos, almacenan una gran cantidad de datos como el CTR (clickthrough rate) y el CPC (cost per click) y lo comparan con los datos que regularmente se registran en el mismo periodo de tiempo, evitando así influencias debidas a factores externos como días feriados, fines de semana y otros.

Después de considerar los efectos generados a los anunciantes (advertisers) y los asociados (publishers) liberan estas nuevas funciones en caso de que sean convenientes para ambos. Luego, continuan monitoreando los resultados por un tiempo y finalmente se ponen a trabajar en las próximas innovaciones.

Este relato demuestra muy claramente que Google esta usando constantemente los datos que recolecta de sus asociados para optimizar sus ganancias.

Un ejemplo muy claro es el uso de la información geográfica de los visitantes. AdSense paga solamente 0,10 USD por cada referencia de Firefox que se genera en América Latina, mientras por los clics generados en Europa paga mas de 0,30 USD.

Posiblemente algo similar ocurra con los anuncios normales de AdSense.