Continuando con el análisis actual de las técnicas para posicionar webs en los buscadores, especialmente en Google, Rank Rand Fishkin nos presenta en su ya conocido Whiteboard Friday un interesante vídeo The Death of Link Building and the Rebirth of Link Earning, que se puede traducir más o menos así: la muerte de la construcción (forzosa) de enlaces y el renacimiento de la creación u obtención (natural) de enlaces.
Lo más practico es ver el vídeo en ingles para captar completamente el mensaje, pero en en la siguiente tabla les resumo las correspondencias entre las técnicas clásicas (link building) para obtener enlaces, que ahora son penalizadas por Google (por ejemplo con la actualización Penguin) y la obtención natural de enlaces (link earning)
| Link Building | Link Earning |
| Intercambio de enlaces recíprocos | Promociones y asociación con otros sitios |
| Emails masivos para obtener enlaces | Compartir el contenido en forma social para obtener enlaces |
| Compra directa de enlaces | Crear contenido que sea apto para ser compartido por otros |
| Inscripción en directorios (Penguin) | Inclusión en listas de calidad y bien conocidas |
| Sitios de artículos y notas de prensa | Guest posts solo en sitios o blogs de renombre y autoridad |
| Dejar enlaces en libros de vistas, comentar en blogs | Participar en forma autentica en comunidades afines al tema para consiguir autoridad |
| Contrarrestar los enlaces de la competencia | Contrarrestar los contenidos de la competencia o mejorarlos |
| Crear redes de sitios para entrelazar | Crear una red social de personas influyentes que te pueden enlazar |
Con esta perspectiva sobre el nuevo OffPage SEO y con los anteriores consejos sobre el OnPage SEO en 2012 y adelante, creo que para de ahora en adelante ya se tienen directrices importantes para orientar cualquier trabajo de posicionamiento en la dirección correcta.
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